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2020年中國白色電力市場“五一”促銷總結報告

112人已瀏覽 時間 : 2020-05-18 17:45:48

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導語:  冰箱:從Q1行業走勢來看,部分冰箱需求顯著受疫情影響而延後釋放。伴隨疫情管控的緊張局麵有所緩解,加之“最長五一”以及諸多優惠政策刺激,消費環境逐漸溫和,但整體消費積極性仍有待提升。奧維雲網(AVC

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冰箱:從Q1工業的趨勢來看,一些冰箱的需求已經受到流行病和延遲釋放的顯著影響。隨著疫情控製緊張局勢的緩解、“最長五一”和諸多激勵措施的出台,消費環境逐漸溫和,但整體消費熱情仍需提高。根據AVC的總數據,在五一促銷期間(04.13-05.03),冰箱零售量為249.9萬台,同比增長0.6%下降台),77億元,同比增長8.3%下降台)。盡管線下渠道的價格在強勁上漲,但在線渠道的比例卻在逐年上升。被網上的低平均價格水平稀釋,行業價格繼續遭受負增長。從競爭角度看,龍頭企業抵禦風險的能力較強,品牌集中度再次上升。在產品方麵,產品結構進行了重大調整。在經曆了一個增長瓶頸期出現後,克羅斯實現了第二次增長。特別是,在線下市場,Cross產品占據了前10名中的7個。此外,新的業務步伐明顯反彈,上半年核心節點隻剩下6.18個節點。一方麵,五一促銷期間密集的新發展是前期滯留新品的集中釋放,另一方麵,它為6.18鋪平了道路。

洗衣機:作為疫情好轉後的第一個長假,五一節已成為檢驗市場複蘇的重要信號。根據AVC全渠道銷售數據,五一促銷期間(04.13-05.03),中國洗衣機市場零售額為271.3萬台,同比下降10.0%,零售額為45.6億元,同比下降14.7%。與之前的市場相比,其規模表現有所改善,但仍麵臨需求疲軟的壓力。從產品類型來看,洗滌烘幹一體機引領了產品升級趨勢,尤其是離線洗滌烘幹一體機結構增長了一英裏,而在線定頻波輪市場仍有一定空間,零售額有所增長。細分價格區間,在線低端趨勢明顯,線下價格區間向兩端收斂,消費差異化趨勢突出。在產品消費趨勢方麵,近年來,洗衣機高溫殺菌和清洗功能的普及率越來越高,疫情也加深了消費者對健康洗滌的關注。具有殺菌和抗菌功能的產品將有更廣闊的發展空間。

空調:這個國家迎來了近10年來最長的五一假期。全國20多個省、自治區、直轄市推出了新一輪消費券,五一假期將被納入雙產品購物節,引發假日消費。據商務部監測,5月1日至4日,重點監管零售企業日均銷售額比上周日增長30.1%。五一期間,許多地方連續三天氣溫超過32攝氏度,網絡空調市場非常受歡迎。根據AVC在線周度監測數據,20W18(4.27-5.3)在線空調零售量同比增長99.7%,接近翻番。在5月1日這一周,線下銷售開始回升。在促銷的推動下,農村市場的購買力迅速恢複。五一促銷期間(20W16-18),線下監測數據顯示,新疆、山東、江西三省零售額同比分別增長70%、59%和23%。在產品方麵,網上市場的變頻及掛鉤產品零售額同比增長15.9%,主要集中在2000年以下的價格區間。變頻機櫃機的離線市場表現良好,離線機櫃機市場顯示出兩極價格段增長。

冰櫃:隨著疫情的緩解,冰櫃市場逐漸恢複,2020年五一假期延長,冰櫃顯示出可觀的增長。根據AVC的總數據,2020年將需要16-18周(4月13日-5月3日)。冰櫃零售總額7億元,同比增長1.5%,零售總額

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